Размещение рекламы в Telegram: какие каналы стоит занести в черный список

Если вы хотите получить хорошую отдачу от рекламного поста, первым делом нужно найти каналы, где есть ваша целевая аудитория, и проанализировать их. Рассказываем, на что обращать внимание, чтобы определить подозрительные ресурсы и отказаться от размещения рекламы в них.

Накрутка. Первое, что может указывать на то, что аудитория «неживая», — красный восклицательный знак в сервисах аналитики TGStat или Telemetr. Такую метку присваивают каналам, которые заподозрены в накрутке. К сожалению, этот опознавательный знак есть не у всех «ботоводов», поэтому в любом случае придется провести самостоятельный анализ. Для этого нужно зайти в статистику канала в TGStat или Telemetr и посмотреть отписки: у накрученной площадки их практически нет. Стоит также обратить внимание на количество реакций под постами. Иногда администраторы забывают их накрутить, и тогда получается следующая картина: аудитория и охват у канала большие, а огонечков, пальцев и комментариев почти нет. Есть смысл ориентироваться и на количество репостов: у живых каналов одни посты пересылают чаще, другие — реже, у накрученных — этот показатель всегда плюс-минус одинаковый. Еще один стоп-сигнал — количество просмотров. Каналы с фейковыми пользователями имеют, как правило, одно и то же число просмотров под публикациями, у живых каналов — этот показатель может быть разным: одну новость прочитают 10 тыс. человек, а другую — 1 тыс.

Частый постинг. В TGStat или Telemetr можно оценить, насколько активно канал публикует посты. Если речь идет о размещении рекламы в Telegram, лучше, чтобы публикации выходили не слишком часто, потому что в этом случае посев быстро затеряется. Например, в новостные ресурсы пользователи обычно заходят один раз в день, чтобы прочитать последнее сообщение, которое их заинтересовало, и они редко крутят ленту вверх.

Низкий индекс цитируемости. Этот показатель можно также посмотреть в TGStat или Telemetr. Он говорит о том, насколько часто пользователи пересылают сообщения из канала, а другие ресурсы — упоминают его. Чем индекс цитируемости выше, тем лучше разойдется новость. Хорошим считается значение — от 3 тысяч.  

Низкий уровень вовлеченности по охватам (ERR). Этот показатель дает понимание, какой процент подписчиков просматривает публикации в канале. Он считается как отношение среднего охвата поста к количеству пользователей, подписанных на канал. Делать это вручную не нужно, данные есть в TGStat или Telemetr. Хороший ERR начинается от 15–25%. Не стоит размещать рекламу в Telegram-каналах с ERR меньше 7–9%. Это значит, что аудитория не очень активная.

Удачный выбор каналов для размещения — залог успеха рекламной кампании, поэтому важно уделять внимание анализу, изучать следующие метрики: уровень вовлеченности аудитории, количество отписок, индекс цитирования, а также соотносить охваты и количество реакций с общим числом подписчиков канала, смотреть историю его роста. Это позволит найти действительно эффективные ресурсы для размещения рекламы в Telegram, получить хороший трафик и конверсию и не потратить деньги на посевы впустую.

Александр Фейст
Главный редактор Автор материалов в «Ведомостях», «Газете.Ру», «Известиях», «М24», «РИА Новостях» и других СМИ. Основная специализация — создание текстов ИТ-тематики для секторов b2b и b2c.