Публикации в СМИ: зачем компании идти в медиапространство

Публикации в СМИ — один из самых эффективных маркетинговых инструментов для бизнеса. С его помощью компании повышают свою узнаваемость, привлекают новых клиентов и укрепляют репутацию. Помимо этого, существуют другие преимущества:

• Рост онлайн-присутствия. Публикации в СМИ привлекают больше трафика на сайт или соцсети компании, а также повышают видимость в поисковых системах.
• Влияние на общественное мнение. Бизнес может выразить собственную точку зрения через журналистов и тем самым поднять актуальные темы для экспертной дискуссии и рассказать, как он решает общественно важные проблемы.
• Признание экспертности. Когда публикации в СМИ становятся регулярными, это дает возможность принимать участие в конференциях или других мероприятиях в качестве приглашенного спикера.
• Установление контактов. Регулярное появление в прессе помогает наладить связь с потенциальными партнерами, заинтересованными в сотрудничестве, а также привлечь новые инвестиции.
• Успех на рынке. Когда компания рассказывает о себе, своих услугах или продуктах в известных СМИ, это помогает создать положительное впечатление и убедить потенциальных клиентов или партнеров в надежности бизнеса.
• Узнаваемость. Как только потребитель видит интересный для себя товар, он часто ищет более подробную информацию о компании. Часто официального сайта недостаточно, чтобы клиент сделал покупку. Благодаря прессе статьи о продукте появляются на первых страницах поиска, что повышает узнаваемость бренда и лояльность аудитории.

Кому нужны публикации

Публикации в СМИ будут полезны любому бизнесу — от небольшой компании до крупной организации. Особенно это выгодно для тех, кто работает в конкурентных условиях или только начинает свой путь на рынке. Грамотно составленная публикация и правильный выбор издания могут подстегнуть рост компании. Однако, прежде чем обращаться к журналистам, необходимо составить план работы.

В первую очередь нужно определиться с маркетинговой стратегией и задачами, которые будут решать публикации в СМИ. Например, компании необходимо привлечь новых клиентов или инвестиции, а может, улучшить репутацию или подогреть интерес к новому продукту. После этого нужно понять, кто является целевой аудиторией, какой у нее возраст, доход, что ее интересует и так далее. Затем бизнесу нужно выбрать СМИ, которые подойдут под все условия.

Как попасть в СМИ

Самый простой способ — сделать платную публикацию. Но даже в этом случае издания могут отказаться от сотрудничества. Например, их не устраивает стиль написания текста или материал получился слишком рекламным. Поэтому компании часто обращаются к посредникам, которыми выступают PR-агентства или специалисты по пиару. Профессионалы подберут наиболее релевантный СМИ формат публикации, возьмут экспертное мнение сотрудника компании и разместят материал в издании, аудитория которого ближе всего подходит к ЦА бизнеса.

Еще один вариант, но уже бесплатный, — размещение материалов в СМИ-блогах. Однако для хорошей индексации поисковыми системами нужно сделать SЕО-оптимизацию. Помимо этого, нужно учитывать следующие моменты:

• полезность статьи для аудитории;
• уникальность материала, близкая к 100%;
• отсутствие орфографических, пунктуационных и других ошибок;
• минимизация рекламных кейсов;
• понятный нарратив.

Продвижение в медиа является важным инструментом для привлечения новых клиентов и укрепления репутации компании. Поэтому к публикациям в СМИ нужно относиться со всей серьезностью: при необходимости адаптировать стратегию, мониторить инфопространство, взращивать экспертов внутри организации и обращаться за помощью к профессионалам в сфере пиара.

Мария Лапук – Сооснователь PR-агентства Vinci Agency, входящего в рейтинг 120 лучших мировых агентств по версии PR Week.