Кейс «Ясно»

Челлендж

Сформировать и закрепить лидерство Ясно в сегменте B2C, завоевать
лояльность ЦА. Продвинуть экспертизу и ключевых спикеров.

Задачи

Донести подход Ясно до потенциальных клиентов, закрепить понимание ценности психотерапии, выстроить сильную репутацию бренда Ясно, отстроиться от конкурентов и вызвать интерес у других ЦА, сформировать интерес к сервису Ясно и его преимуществам у потенциальных B2B-партнеров лояльность ЦА. Продвинуть экспертизу и ключевых спикеров.

Наш подход

Целевая аудитория – потенциальные B2C-клиенты: женщины и мужчины 25-45 — жители большого города
в широком смысле, миллениалы, подросшие хипстеры с достатком выше среднего; осознанно относятся
к своей жизни и психическому здоровью, давно задумываются о регулярном посещении психолога;
+ потенциальные бренд-амбассадоры Ясно. Широкая общественность: все, кто только идет к осознанности, интересуются трендом на психотерапию. B2B-клиенты: потенциальные партнеры для развития B2B-направления среди крупных компаний-работодателей, бизнес-сообщество в широком смысле.

Реализация

Проактивно договариваемся об экспертных материалах и комментариях с пулом релевантных СМИ для формирования узнаваемости и репутации сервиса и его ключевых фигур, уделяем особое внимание комментариям психологов Ясно: такие материалы традиционно имеют большие охваты и эффективно формируют доверие к сервису через авторитет эксперта, тщательно подбираем СМИ и автора для интервью, которое будет решать задачи проекта и представит спикера в выгодном свете, инициируем и сопровождаем от идеи до публикации редакционные статьи с новостями о сервисе (аналитика, бизнес-показатели и цифры, привлечение инвестиций).