Специалисты по коммуникациям нередко приходят в профессию из самых неожиданных сфер. Совместное исследование коммуникационной группы Vinci Agency и Авито Работы ко Дню PR-специалиста показывает, кто на самом деле стоит за PR-кампаниями, корпоративными коммуникациями и успешными брендами. Результаты показали, что больше половины действующих специалистов сферы коммуникаций получили образование в смежных или других областях, а 14% опрошенных пришли в PR из совсем других сфер.
Коммуникации — не всегда про диплом по специальности. Только 41% респондентов сообщили, что их образование полностью совпадает с текущей сферой деятельности. Еще 20% опрошенных окончили смежное направление — обучались либо на журналистике, либо на рекламе и маркетинге. Интересно, что 22% пришли в профессию после обучения на социально-гуманитарных факультетах (международных отношениях, политологии, филологии, юриспруденции). 9% респондентов — выпускники технических вузов, которые успешно адаптировались в креативной индустрии, а еще 5% изучали менеджмент и управление бизнесом.
Путь в сферу коммуникаций бывает разнообразным. В ходе опроса выяснилось, что наибольшая доля респондентов попали в коммуникации через стажировки (46%), почти четверть (24%) откликнулись на вакансию с опытом из смежной профессии, а 23% перешли в сферу по рекомендациям знакомых. 13% опрошенных пришли из других профессий, успешно написав сопроводительное письмо и справившись с тестовым заданием.
«Я считаю, что стажировка — один из самых простых и гарантированных способов попасть на работу в коммуникациях. Это хорошая возможность бесплатно освоить новую профессию за относительно небольшой отрезок времени, а также разобраться в себе — понять, куда двигаться дальше, что интересно, а что, напротив, очень далеко от желаемого. Около трети сотрудников отдела PR&New Media Vinci «выросли» внутри компании со стажерской позиции и сейчас активно продолжают развиваться в профессии: строят свои команды, лидируют проекты и даже задумываются об открытии собственного дела. Мы стараемся регулярно набирать к себе новых ребят, чтобы этот цикл не прерывался», — комментирует директор по PR&New Media Vinci Татьяна Куликова.
Многие специалисты в сфере коммуникаций не остаются в рамках одной узкой специализации. По результатам опроса, почти половина респондентов хотя бы раз меняла направление внутри сферы: 1 раз — 27% опрошенных, дважды — 15%, три и более раз — 6%.
«48% опрошенных пиарщиков меняли направление в профессии хотя бы один раз. И это, на мой взгляд, осознанное стремление развиваться и наращивать экспертизу. PR-специалисты — универсальные солдаты: сегодня ты занимаешься корпоративными коммуникациями, завтра — ивентами или внутренним брендом. Такой опыт делает кругозор шире, а сами специалисты становятся гораздо более конкурентоспособными на рынке. Коммуникации — динамичная сфера, и здесь выигрывает тот, кто умеет быстро переключаться, учиться и получать навыки из разных направлений. Это не про хаос, а про адаптивность, которая сегодня становится новой нормой», — комментирует Ульяна Смольская, PR-директор «Авито».
У 16% участников специализация формально оставалась прежней, но добавлялись новые аспекты и зоны ответственности. Еще 15% не меняли направления, но активно изучают смежные области через курсы и дополнительное обучение. 9% пока не совершали переходов, но рассматривают такую возможность в будущем. И только 12% ответили, что не меняли направление и не планируют это делать.
«Цифры говорят сами за себя: 51% PR-специалистов с высокой вероятностью повторили бы свой профессиональный путь, а 22% опрошенных остались бы в сфере, скорректировав условия работы. Это доказывает, что коммуникации — живая, востребованная индустрия, но запросы ее участников эволюционируют. Сегодня важно не просто удержать специалистов, а предложить им осмысленные изменения: гибкие форматы, четкие карьерные траектории, баланс между креативными и рутинными задачами», — отмечает Ульяна Смольская.