Telegram — это мессенджер, а не социальная сеть. Поэтому здесь нет привычных инструментов органического продвижения вроде ленты рекомендаций. Чтобы пользователь прочитал пост, он должен целенаправленно зайти в канал. Как раскрутить ТГ-канал бесплатно, читайте в нашем материале.
Подготовка ТГ-канала
Нет никакого смысла заниматься пиаром неоформленного ТГ-канала. Поэтому, прежде чем начинать продвижение, стоит подготовить сообщество. Когда пользователи заходят в группу, они должны видеть «живой» ТГ-канал: есть регулярные публикации, описание со ссылками на администратора и сайт компании, оформлена шапка профиля.
Помимо этого, существуют и другие инструменты для привлечения новых подписчиков.
- Интересный экспертный контент. Многие организации наполняют свои ТГ-каналы сухими пересказами пресс-релизов. Такие посты сразу же вызывают скуку у пользователей. Поэтому важно уделить отдельное внимание текстам, привлекать к их написанию сотрудников компании, которые могут поделиться своим опытом или дать советы.
- Навигация. Администраторы ТГ-канала могут подготовить и закрепить отдельный пост со ссылками на самые популярные и полезные публикации.
- Лид-магнит. Чтобы стимулировать желание пользователей перейти в канал, некоторые компании готовят в формате PDF разные гайды. Например, в сообществе маркетплейса может появиться инструкция, как начать свой бизнес. Такой лид-магнит часто используют в рекламных постах, обещая подписчикам уникальный полезный авторский материал.
Бесплатные способы пиара
Эти методы пригодятся как опытным, так и начинающим владельцам ТГ-каналов. Прежде всего они помогут собрать первую аудиторию и научат не тратить бюджет впустую.
- Приглашение знакомых. Друзья, родственники, коллеги становятся первыми и самыми лояльными подписчиками. Даже если их не интересует тематика ТГ-канала, они будут оставлять комментарии, ставить лайки, чтобы вас подбодрить.
- Упоминание на сайте. У компаний есть профили в разных соцсетях. В них можно поделиться с клиентами информацией о создании ТГ-канала. Важно рассказать, какой контент там публикуется и кому он будет полезен.
- Приглашение участников чата. Так, ссылку на ТГ-канал про гаджеты можно прислать в новостной чат, в котором собираются люди с разными интересами. Главное, заранее ознакомиться с правилами, нет ли запрета на размещение сторонних публикаций или саморекламу.
- Взаимный пиар. Часто ТГ-каналы договариваются рекомендовать своим читателям контент друг друга. Чтобы найти подходящие группы, можно воспользоваться обычным поиском или специализированными сервисами: СКАН, TGStat или Telemetr. Еще один вариант — принять участие в бесплатных тематических подборках. Это такой вид взаимопиара, когда в посте рекомендуется не один ТГ-канал, а сразу несколько.
- Написание комментариев. Администраторы ТГ-канала в рамках пиара могут участвовать в диалогах под постами других сообществ. Писать комментарии эффективнее всего в тех тематических группах, на которые подписана ваша целевая аудитория.
Но даже если использовать все бесплатные и платные способы, результат может не оправдать ожиданий: мало подписок и низкая конверсия. Чтобы этого не допустить, важно создавать качественный контент, писать релевантные рекламные посты, генерировать новые форматы и создавать активности для вовлечения пользователей.
Также с пиаром ТГ-канала могут помочь сторонние специалисты. Например, для наполнения сообщества компании нанимают SMM-специалистов, а за продвижением обращаются к пиар-агентству.