Продуктовые публикации в медиа — отличное средство для самопиара. Чтобы повысить их эффективность, необходимо учитывать «сезонность» размещения. В современном инфопространстве это стоит понимать как дни недели и время выхода материала. От этого зависит многое: вовлеченность, охваты аудитории, количество просмотров.
Нужный день
В последние годы люди стали значительно больше времени проводить онлайн, и проникновение медиа в повседневную жизнь также увеличилось.
Раньше пики просмотров приходились на начало и конец будних дней, когда люди собирались на работу или возвращались с нее. Многие читали новости и другие публикации в соцсетях и СМИ в транспорте, например в метро. Наибольшая же вовлеченность приходилась на утро субботы и вечер воскресенья.
Сейчас же мониторинг СМИ и социальных медиа показывает, что люди стали перераспределять время, которое они проводят в интернете: аудитория наиболее активна в течение рабочего дня. А вот по вечерам и на выходных многие стараются отдыхать от информационного шума. Так что для b2c-сегмента лучше всего публиковать материалы во вторник, четверг, пятницу: согласно исследованиям, именно в эти дни компаниям удается добиться наилучших результатов.
Что касается сегмента b2b, здесь действуют похожие принципы. Однако менеджеру pr-агентства стоит учитывать, что во вторник публикации, ориентированные на компании, набирают достаточно мало просмотров, а вот четверг стабильно идет с результатом выше среднего. При этом порой выстреливают материалы, вышедшие в субботу.
Нужное время
Здесь многое зависит от конкретной площадки. Например, в некоторых соцсетях наиболее выгодно для размещения публикации обеденное время — промежуток с 13:00 до 16:30, а также вечер — с 18:00 до 21:00.
В Telegram лучше всего публиковать посты утром (10:00–12:00) либо вечером (17:00–21:00). Впрочем, стоит учитывать, что активность отдельных категорий аудитории может меняться в зависимости от ниши и специфики. Посты на VK же, как ни удивительно, лучше всего читают глубоким вечером — в период с 19:00 до часа ночи.
Некоторые исследования выводят также средние пиковые интервалы для публикаций в социальных медиа. Так, лучше всего материалы для b2b-сегмента читают с 13:00 до 22:00, если речь идет о буднях.
Пара важных моментов
Независимо от того, во сколько и в какой день вы опубликовали подготовленный материал, есть еще несколько критериев, которые следует учитывать. Они в значительной степени влияют на вероятность того, что человек дочитает текст до конца.
— Объем публикации. Чем длиннее материал, тем ниже процент людей, читателей, которые просмотрят его до конца. Коэффициент вовлеченности при этом снижается на любых устройствах — и мобильных, и стационарных.
— Рекламность. Даже если речь идет непосредственно о преимуществах нового продукта вашей компании, лучше подавать его максимально нативно. Ведь с ростом рекламности материала все больше посетителей бросают чтение и все меньше времени тратят на чтение.
— Верстка. Если вы публикуете лонгрид, позаботьтесь о том, чтобы разбавить его визуальными элементами. Это могут быть картинки, графики, видео или врезки со ссылками по теме. Важно, чтобы внимание читателя не было перегружено массивом текста.
Таким образом, если ваш материал рассчитан на частных лиц, лучше всего публиковать в обед или вечером буднего дня. Если же целитесь в бизнес-аудиторию — вторая половина недели или суббота. Тут важно оговориться, что с корпоративными соцсетями дело обстоит несколько проще, повлиять же на время выхода публикации в СМИ не всегда удается. Но не обязательно следовать точным таймингам — главное, чтобы материал попал в удачное окно, а оно достаточно широкое.