Размещение постов в Telegram-каналах: как маркировать рекламу в 2024 году

С 1 сентября 2022 года все рекламные публикации в интернете должны быть промаркированы. В противном случае придется заплатить штраф. Его сумма может достигать 500 тыс. рублей. Разберемся, как правильно делать размещение коммерческих постов в Telegram-каналах.

В России, как известно, суровость законов компенсируется необязательностью их исполнения, но если речь идет о размещении рекламных постов в Telegram-каналах, надеяться на то, что проверяющий орган не заметит коммерческую интеграцию, не стоит. Кто-то из подписчиков или конкурентов канала может пожаловаться в ФАС на отсутствие маркировки. Ведомство обязано проверить поступившее сообщение и возбудить дело об административном правонарушении.

Ответственность сеьезная: нормы КоАП предусматривают за несоблюдение требований в сфере маркировки рекламы штрафы до 500 тыс. рублей. Гражданам придется заплатить от 2 до 2,5 тыс. рублей, должностным лицам и ИП — от 4 до 20 тыс. рублей, а юридическим лицам — от 100 до 500 тыс. рублей.

Если повезет, ФАС ограничится предупреждением, однако лучше не ждать, когда вы привлечете внимание ведомства, и сразу промаркировать рекламу. Как это сделать правильно?

Первым делом следует заключить договор с оператором рекламных данных (ОРД). Затем нужно создать креатив, направить его в ОРД с информацией о рекламодателе и получить уникальный идентификационный код — токен.

При размещении коммерческих постов в Telegram-каналах нужно указать полученный от ОРД токен, информацию о рекламодателе — его юридическое название и ИНН — и поставить пометку «Реклама». Однако даже если все необходимые данные прописаны, можно попасть на штраф. Поэтому при маркировке рекламы стоит иметь в виду следующие нюансы:

1. Токен добавляют в кликабельную ссылку на сайт рекламодателя, если она есть в посте. В ссылки с UTM-метками токен вшивают следующим образом: https://site.ru/?utm_source=telegram&utm_medium=channel&erid=[token].
2. Если кликабельных ссылок в посте нет, токен размещается в начале текста рекламного объявления в формате erid: XXX. А данные рекламодателя — в конце.
3. Если в посте нет ссылки и текста, а только медиафайл, то размещать идентификатор нужно, руководствуясь следующими правилами:

• для картинки — поверх изображения текстом в формате erid: XXX;
• для видео — в начале и (или) поверх ролика текстом в формате erid: XXX;
• для кружка в Telegram — текстом в формате erid: XXX в следующем за кружком сообщении или ответом на кружок, чтобы сохранить связность сообщений.

Когда реклама открутится, нужно отчитаться в ОРД, то есть предоставить оператору договоры, акты, указать сроки рекламной кампании и отчет о статистике просмотров, показов и переходов.

Если предприниматель не хочет самостоятельно заниматься маркировкой, можно заказать размещение рекламы через биржи, там токены генерируются автоматически, а блогеры сами добавляют их в посты. Отчетность поступает в ОРД до тех пор, пока креатив остается в сети.

Стоит также разобраться, размещение каких постов в Telegram-каналах не требует маркировки. ФАС дала такие разъяснения. Так, если продавец рассказывает в канале о своих товарах или услугах, это не реклама. Не привлекут внимание ведомства и обзорные материалы, если в них нет призывов к покупке и адресов магазинов. Органичная интеграция также не признается рекламой. Например, блогеры могут использовать в своих видеороликах товары (например, продукты, одежду) по назначению. За это штраф не грозит.