Как оценить качество блогеров при нативном размещении в телеграм-каналах

По данным Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), объем российского рынка инфлюэнс-маркетинга за 2023 год вырос на 50% и составил 18 млрд руб. А за один лишь первый квартал 2024 года и в одном только Telegram рекламодатели потратили на нативные размещения 2 млрд руб., что сделало мессенджер одним из наиболее востребованных инструментов продвижения.

Размещение постов в телеграм-каналах позволяет эффективно донести сообщение до целевой аудитории без ощущения прямой рекламы. Но как выбрать правильного блогера? Важно тщательно провести мониторинг телеграм-каналов и оценить их качество. Рассмотрим основные критерии, которые помогут избежать ошибок.

1. Аудитория: совпадает ли она с вашими целями

Прежде чем размещать пост в телеграм-канале, убедитесь, что его аудитория соответствует вашей. Это основной фактор успеха.

Как проверить:

• Изучите тематику постов канала.
• Используйте аналитические сервисы (TGStat и др.) для получения данных о подписчиках.
• Посмотрите на активность аудитории — комментарии, реакции, вовлеченность.

Выбор канала с подходящей аудиторией — залог успешного размещения в телеграм-каналах.

2. Вовлеченность: активность важнее подписчиков

Количество подписчиков — важный показатель, но гораздо важнее, насколько они активны. Оценка вовлеченности поможет понять, насколько живая у канала аудитория.

Как измерить:

• Рассчитайте процент просмотров к количеству подписчиков. Хороший показатель — от 30%.
• Посмотрите на количество реакций и комментариев.
• Обратите внимание на регулярность откликов на посты. Если просмотров мало, это может говорить о накрутке.

Мониторинг телеграм-каналов по показателю вовлеченности — один из самых важных этапов выбора площадки для размещения.

3. Контент: насколько он соответствует вашему бренду

Контент блогера должен быть релевантен вашему продукту или бренду. Нативное размещение будет эффективным только в том случае, если стиль подачи и формат канала органично вписываются в вашу коммуникацию.

На что обратить внимание:

• Стиль и тональность постов: соответствуют ли вашему сообщению.
• Формат публикаций: текст, видео, инфографика — оцените, что лучше подойдет для вашего бренда.
• Частота публикаций. Если канал публикует слишком много постов, ваше размещение может просто потеряться.

Релевантный контент — важный фактор, влияющий на успешность нативного размещения постов в телеграм-каналах.

4. Наличие и частота рекламы

Частая публикация рекламы может снизить ее эффективность. Если подписчики канала постоянно сталкиваются с рекламными постами, то нативное размещение может оказаться менее результативным.

Как оценить рекламу на канале:

• Посмотрите архив постов и определите частоту рекламных материалов.
• Оцените, насколько естественно реклама интегрирована в контент.
• Обратите внимание на реакцию аудитории: негативные отклики могут свидетельствовать об усталости от рекламы.

Правильный мониторинг телеграм-каналов на предмет рекламы поможет избежать площадок, перегруженных коммерческими материалами.

5. Прозрачность статистики

Для качественного размещения важно получить реальную статистику канала. Убедитесь, что администратор предоставляет точные данные о количестве подписчиков и вовлеченности.

Что запросить:

• Количество подписчиков, просмотров и реакций.
• Данные по географии и интересам подписчиков.
• Убедитесь, что предложенные данные правдивы и не завышены для увеличения стоимости поста.

Честное взаимодействие с администратором и прозрачная статистика — залог успешного размещения.

Чек-лист качественного выбора блогеров:

1. Аудитория: совпадает ли она с вашими целями.
2. Вовлеченность: активны ли подписчики.
3. Контент: релевантен ли он вашему бренду.
4. Реклама: как часто публикуется.
5. Статистика: предоставлена ли реальная информация.

Следуя этим рекомендациям, вы сможете эффективно оценить блогеров и успешно провести нативное размещение в телеграм-каналах.