Отечественные компании активно выходят на ближневосточный рынок. В частности, взаимный товарооборот между РФ и ОАЭ достиг почти 1 трлн рублей. Для развития сотрудничества российским брендам следует знать нюансы пиара в этом регионе. Какие СМИ подходят для размещения публикаций в арабских странах и как должны выглядеть сообщения — читайте в нашем материале.
Распространять публикации в арабских странах российским компаниям следует в зависимости от целей, отрасли и аудитории. Ниже перечислены популярные и влиятельные СМИ, которые охватывают широкую аудиторию в различных регионах Ближнего Востока и Северной Африки. Эти платформы могут быть полезны для продвижения продукции или услуг:
Al Jazeera — одна из крупнейших площадок для публикации в арабских странах. Хорошо подходит для пиара компаний, работающих в международной торговле и желающих создать имидж на мировом уровне.
Al Arabiya — основной конкурент Al Jazeera, с сильным влиянием в деловых кругах. Это хорошая площадка для B2B-компаний и тех, кто хочет продвигать серьезные бизнес-проекты.
Gulf News охватывает ключевые экономические и деловые новости региона, что делает это СМИ привлекательным для публикаций компаний, связанных с инвестициями, нефтью, газом, строительством и технологиями.
The National — респектабельное издание с сильной позицией в деловом секторе. Отлично подходит для публикаций компаний, работающих в инновационных сферах.
Asharq Al-Awsat — одно из самых читаемых и уважаемых арабских изданий. Российским компаниям будет полезно для выхода на широкую аудиторию.
Arab News — англоязычное издание, что упрощает коммуникацию с международной аудиторией. Подходит для продвижения российских проектов в странах Персидского залива.
Khaleej Times — ведущая деловая газета в ОАЭ, охватывающая ключевые новости региона и бизнеса, что делает ее подходящей для российских компаний, работающих с технологиями и инвестициями.
Zawya — специализированный ресурс для деловых кругов и инвесторов, где публикуется аналитика и новости о ключевых секторах экономики. Отличная платформа для компаний, работающих в области финансов и инвестиций.
MEED (Middle East Economic Digest) предлагает деловую информацию и аналитические обзоры, что может быть полезно российским компаниям, работающим в энергетическом, строительном и инвестиционном секторах.
Elaph открывает доступ к современной и молодой аудитории, что полезно для компаний, которые ориентированы на технологии, культуру и медиа.
Российские компании могут также размещать публикации в арабских странах в более узкоспециализированных изданиях в зависимости от своей отрасли, таких как Oil & Gas Middle East для энергетического сектора или Construction Week для строительной отрасли.
Для максимального охвата рекомендуется комбинировать публикации в арабских странах, то есть размещать свои сообщения как в специализированных, так и в общетематических СМИ.
При проведении PR-кампаний в зарубежных СМИ российским компаниям важно учитывать культурные, политические и экономические особенности региона, а также специфику медиа. В частности, во многих странах региона ислам является доминирующей религией. При публикации в арабских странах избегайте упоминаний или изображений, которые могут оскорбить чувства верующих.
Кроме того, не стоит затрагивать спорные темы, связанные с гендером, политикой, свободой слова и религией. В арабском мире есть строгие моральные нормы, а медиа контролируются властями.
Убедитесь, что используемые в публикациях в арабских странах символы и фразы правильно передают вашу идею. Желательно работать с профессиональными переводчиками или агентствами, чтобы избежать неправильных интерпретаций.
Вместе с тем учитывайте специфику каждой страны. Например, кампания в Саудовской Аравии может отличаться от пиара в ОАЭ из-за различий в культуре и экономике. Важно адаптировать контент к местной аудитории.
Таким образом, для публикации в арабских странах российским компаниям нужно проявлять гибкость и чуткость к культурным и экономическим особенностям региона. Важно тщательно выбирать медиа, адаптировать контент и учитывать особенности локального рынка, чтобы эффективно продвигать свой бренд и устанавливать доверительные отношения с целевой аудиторией.